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专访导演:“斥资3000元”的罗小黑是如许打造出的

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虎嗅网 2019-09-11 21:38 抢发第一评

本文来自微信公众号:壹娱不雅察(ID: yiyuguancha),文:张孟碟,编辑:冒诗阳


编者按:


导演木头的动画公司位于东五环外一幢三层小楼内,典范的动画创业公司氛围。舍去杂乱的公司礼节,墙上不规律的贴着日程,电脑轰鸣声伴随着坐姿各别的员工占满全部厅堂,到访者从逼仄的过道穿行。


没有会客间,我们的采访在地下室停止,这里既是仓库也是饭堂。一小时的采访中,木头随时会被叫去亲身确认宣传彩页。


导演木头是个与员工走得很近的管理者,公司地点地交通不便,木头会开车送一些同事下班;他又是个与管理走得很远的创作人,公司平常事物全都交给同事打理,同心专心只在动画创作上。他说由于爱好才做动画,不知道怎样才算成功,是以也不懂得掉败。


本钱爱好如许的作者,在投资人支撑下,木头的公司从7人扩大到50多人;作品从不定期更新的TV剧,到终究走上大年夜荧幕。


上映5天,《罗小黑战记》成为口碑黑马,在国漫圈掀起层层评论辩论。


片子版《罗小黑战记》剧情设定为TV版的前传。在片子版之前,这部国产TV动画豆瓣评分9.6,是口碑最好的国漫之一。



“我们将片子设定为前传是欲望降低不雅影门槛,让更多没看过TV版的不雅众也能来看。”导演木头在壹娱不雅察的专访中表示,同时前传只是作品序列中的第一部,将来可以在大年夜银幕上留下更大年夜发挥空间。


在壹娱不雅察的专访中,导演木头说他对片子票房的等待是“能赚钱就行”,但是,《罗小黑战记》的意义远不止于此,作为搜集动画自造IP和国产2D的代表作,这一战若能成功,将为很多自力动画任务室带去新的机会。


木头八年造一梦,《罗小黑战记》超长点映口碑发酵


《罗小黑战记》像是一匹黑马。上映5天以来,票房、排片、场均人次屡屡夺冠,任务日排片占比和票房占比均位列第一,截止发稿累计票房接近1.2亿。



片子衍生于同名TV动画,于2011年03月17日出品,重要讲述了少女罗小白捡到流浪街头的小黑猫,起名罗小黑,与阿根、聆听、老君等人之间的各种瑰异事宜。


固然每集只要5-8分钟,出一集却最短须要两个月时间,因而被称为是“年更动画”、“有生之年系列”。


更新进度之慢不是没有缘由,2D动画须要大年夜量原画、中心画,人力消费巨大年夜,从刚开端木头自力完成第一集,到2015年,动画任务室中专职做动画的也只要7人,比拟动辄上百人的制造团队,《罗小黑战记》确切做到了才能范围内最快的更新速度。


《罗小黑战记》TV版


在《罗小黑战记》之前,木头大年夜三的时辰还画过一段时间《大年夜鱼海棠》,这部动画片子因资金周转艰苦,有着长达12年的制造周期,木头从07年画到09年,终究由于项目资金链断裂中断而分开。


亲身经历了动画公司生计窘境的木头并没有被吓退,固然大年夜学专业与动画制造其实不相干,但他没有放弃,开端了“一小我的战斗”。


2010年,木头在路上捡到了一只小黑猫,故事也由此开端,经壹娱不雅察向木头自己的求证,“3000元巨资打造”的传说失实。


“由于当时我就只要3000块钱”、“每天花消十几块,本身买菜做饭,还行”、“花了半年,每个月500块,然后做出了第一集。”


一小我熬过了2010年和2011年,到2012年,木头终究有了第一名同事,同年3月14日,北京寒木春华动画技巧无限公司成立,木头终究由自力动画制造人转型成了动画公司法定代表人。逐步的,更多人参加了寒木春华动画组。


漫长的制造周期其实不白费,它积累了大年夜量“催更粉”、“爷爷粉”,这些粉丝能三四个月等五分钟、为了找梗把五分钟当作三非常钟看、为了接上剧情又从头到尾看一遍。一边自嘲“活得久照样有点好处”,一边在豆瓣、B站等评分网站,为《罗小黑战记》打高分。


到明天,TV版《罗小黑战记》曾经是豆瓣评分最高的国产动画之一(9.6分)


2015年关于全部国产动画行业而言都可以说是命运转机的一年,这一年,《大年夜圣归来》横空出世,作为国产动画片子范畴的“拓荒者”,它以“难以相信是国产”的质量,不只给了不雅众信念,更是打破部分不雅众关于国产动画片子的成见,动画不再只是儿童的专属,原明天漫在中国培养的不雅众市场开端被大年夜范围引流至国产动画,新的市场也在话题中加快养成。


《大年夜圣归来》


更重要的是,由《西游记之大年夜圣归来》(后称《大年夜圣归来》)激起的“自来水”景象,和终究的9.56亿元累计票房给了投资人信念,很多的动画项目重启或新开,木头也是这一波“国产动画热”的受益者,2015年8月,木头终究找到完全不干涉创作的投资者,《罗小黑战记》开端预备动画片子,动画组也激增到50多人。


说到片子最难处理的部分,木头认为是最后的大年夜战,“那段分镜改得比较久,能够片子做了一半了,分镜还没画。”


但总的来讲,做动画对木头而言是一件异常高兴的事,热忱和背注一掷的勇气,还有极高的小我才能,大年夜概是支撑“罗小黑”走到明天的缘由,固然木头是寒木春华的法定代表人,但他依然保持“除创作啥都不论”。


在极端依附导演小我才能的动画行业,木头确切是《罗小黑战记》的魂魄,在创作上的执着,大年夜概也是片子点映时代口碑爆炸的缘由。


《大年夜圣归来》后,搜集动画克己IP路在何方?


如今归去看“西游记之大年夜圣归来”的官博,你会看到很多熟悉的面孔,《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》、《深海》、《风语咒》、《昨日青空》、《大年夜鱼海棠》、《大年夜护法》、《大年夜世界》等包含《罗小黑战记》在内,每部非低龄向的国产动画片子都有其担任宣传。



《大年夜圣归来》固然将国产动画片子生长引上了更良性的偏向,个中也不乏宣发有力、过度依附经典IP等隐忧。


宣发可以借助传统片子公司的渠道,而内容上过度依附经典IP倒是动画公司须要处理的成绩,如《哪吒之魔童降世》、《大年夜圣归来》特别是《白蛇:缘起》,剧情改编经典故事幅度大年夜,乃至可以说是全新的情节,但出于市场推敲,也选择了借经典IP发力的套路。


实际上,《大年夜圣归来》其实不是新世纪以来国际首部非低龄向动画片子,在其之前,非低龄向国产动画片子本来有两条生长途径。


个中之一是《魁拔》式的叫好不叫座,其三部系列片子分别取得豆瓣评分7.9、7.8、8.3,终究票房却只要499.2万、2526.8万、2408.7万,2014年上映的第三部评分上升而票房反降,令人可惜,第四部也一度有望。


《魁拔3战神崛起》


与《魁拔》平行的另外一条路是《十万个嘲笑话》,后者与《魁拔》第三部同年上映,主打恶弄、搜集段子和笑点,却以6.4的豆瓣评分拿下了1.19亿元的票房,固然做到了破亿元票房,却有明显的瓶颈,就内容上看,《十万个嘲笑话》过度依托搜集梗,乃至内涵段子,没法真正意义上触达全年纪层。


而《魁拔》和《十万个嘲笑话》有一个合营的特点:借搜集平台发布TV动画更新积聚粉丝。一年后《大年夜圣归来》的成功仿佛是从另外一个角度证明克己IP其实不具有性价比,“站在先人的肩膀上”才是最好选择。


只是经典IP也总有拍腻的一天,国产动画片子行业想要可持续性的生长,更须要晋升的是克己IP的才能。


到明天,非低龄向国产动画多发于搜集平台,且根本还处于“为爱发电”的状况,以《罗小黑战记》为例,用导演木头本身的话来讲,他们任务室也经久是“周边组养动画组”的状况。


实际上,搜集动画很多都是靠周边和告白赡养,动画本身完全不赚钱,制形本钱却很高。


即使如许,搜集平台上也照样出现了很多口碑和热度兼备的TV动画作品,《镇魂街》、《非人哉》、《刺客伍六七》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等都是个中的代表。


《镇魂街》


《罗小黑战记》作为国产动画高潮之下,首部非低龄向连载搜集动画转院线大年夜片子的作品,他走在了同类高分国产搜集动画的前面,一旦其票房取获成功,同类搜集连载动画的片子化进度也必将加快,国产搜集动画克己IP的票房势能也将为行业带去新的机会。


但说起《罗小黑战记》将来筹划时,木头却不敢“立FLAG”,关于将来TV动画和系列片子的筹划更是三缄其口,国际动画行业,特别是自力动画任务室,拖更是常态,将来的弗成预理性也是常态。


提档遭受最冷大年夜盘,中秋票房表示成关键


《罗小黑战记》根本没让粉丝掉望过,除TV动画,罗小黑系列神情包上线微信,淘宝有官梗直版周边店,导演木头还常在微博与粉丝互动,新出的大年夜片子,也极少有老粉丝认为欠好看。


《罗小黑战记》微信神情包


原TV动画粉丝构成了大年夜片子的第一波不雅众,点映座一票难求。从两轮点映的后果来看,那些尽力抢到票的不雅众根本都取得了较好的不雅影体验,“从头笑到尾”、“停止非常钟大年夜家都还不想走”成为广泛景象,部分不雅众在各个社交平台给出了极高的评价,9月4日,《罗小黑战记》大年夜片子豆瓣开分8.8,淘票票点映评分9.7。


拓普数据乃至给出了12亿的票房猜想成就。


关于曾经更新八年之久的《罗小黑战记》而言,满足原TV版粉丝是IP出圈的第一步,却不会是它的终点,想要在上映时代取得不错的票房,片子就必定要让浅显不雅众满足。


为了让浅显不雅众不雅影时不迷茫,木头特地选择了TV动画的前传作为片子主线,重要人物在出场时都有背景简介,即使对罗小黑系列完全不懂得,走进影院也不会认为茫然无措,本来简单Q萌的画风也加倍精细,以满足大年夜屏幕关于细节的请求。


《罗小黑战记》


除此以外,纯洁天然的画风、暖心治愈的情节、密集好玩的笑点、流畅的斗殴分镜在大年夜片子中得以延续,固然在木头看来,《罗小黑战记》异常小众,但“小众”能有多大年夜的能量,还要市场来考验。


从上映三天的后果来看,《罗小黑战记》表示其实不出彩,但也算不上蹩脚。


内容评价上,没有大年夜面积的“反叛”,好评以可见范围增长,各大年夜网站都可见粉丝和部分路人的正面推荐,但在面对没有粉丝滤镜的浅显不雅众后,片子豆瓣分数从开画的8.8降到8.4,淘票票从9.7降到9.3,分数的小幅降低,必定程度上证清楚明了《罗小黑战记》的破圈乏力。



票房上,固然首周两日连冠,但也没能与上映18天的《速度与豪情:特别行动》和上映46天的《哪吒之魔童降世》拉开差距,在与同为2D动画的《大年夜鱼海棠》横向比较时,《罗小黑战记》的表示也不容乐不雅。


现实上,由于9.7是暑期停止后的首周末,片子票房大年夜盘全体都表示不佳,唯一4.67亿元,是岁首年代至今周票房的第二低点(最低点为唯一4.11亿元票房的第15周),若没有《罗小黑战记》,上周大年夜概会成为本年大年夜盘最低点。



《罗小黑战记》原定有三轮点映,第三轮改成了提早上映,仿佛更多是欲望经过过程一周更大年夜范围口碑发酵,拿下中秋档票仓,三天后,真实的战斗行将打响。


《大年夜圣归来》的经历告诉我们,想拉动一个行业,须要有逾越式的明显成就,2D动画片子中,有《大年夜鱼海棠》走在前面,克己搜集动画IP,《十万个为甚么》是先行者,固然二者评分口碑表示都不如《罗小黑战记》,但就如今看来,口碑其实不与票房完全相干。


以这个趋势下去,3亿将会是《罗小黑战记》能达到的天花板,猫眼猜想也唯一2.47亿,但如果想成为中国动画的大年夜众印象,5亿是终点,若达不到5亿,《罗小黑战记》大年夜概又只能成为圈内的一场狂欢。


回想之前的高票房国产动画片子,大年夜多都带着“国产动画崛起”的色彩,从《大年夜圣归来》的八年磨一剑,到《哪吒之魔童降世》的千人过阳关道,《罗小黑战记》更像是从噱头和技巧到故事本身,从“事业”到家当正常产出的回归。


导演在听到8.8的评分时直言太高,“自来水”们也都加倍明智,在各大年夜平台推荐的同时防止“尬吹”,没有光环、没有经典IP、没有强势宣发、出生于互联网的《罗小黑战记》,能为行业带去新的机会吗?

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